EDITORIAL

Estimado lector:

Nos dedicamos a conocer las funciones del mensaje lingüístico en relación con la imagen. Muchas veces nos confundimos al utilizar imágenes en una campaña publicitaria o cartel porque utilizamos imágenes que no tienen el concepto creativo para impactar al espectador y sobre todo, confundimos la percepción propia por asociación a un concepto en plural, es decir, creemos que lo que para nosotros una imagen o fotografía significa algo, también va a significar lo mismo para los demás cuando en realidad no es lo mismo.

Consideramos importante este tema por las razones del saber identificar y crear imágenes con sentido de impacto positivo así como una clara referencia de lo que significa ciertos tipos de imágenes, por tanto hablamos de las diferentes funciones que le podemos dar a las imágenes y con ayuda de la creatividad que los mercadólogos y publicistas tienen, lograrán campañas con ideas claras, concisas, subliminales también, esto según a lo que deseen transmitir. La idea en si es que para un mercadólogo que tiene un concepto y función sobre una imagen, sea semejante o igual para el segmento de mercado al cual se ha enfocado.

Además, tenemos la transformación sobre la difusión de las 7 maravillas del mundo con Omar Ruiz, quien nos explica sobre los rumores acerca de esta votación que ya lleva un largo tiempo publicado; hablando sobre todo de Chichen-Itzá una magnifica pirámide situada en la península yucateca y el efecto del aumento turístico por causa de este suceso de votación para mantenerla como una de las 7 maravillas del mundo. Además de la continua difusión con respecto a invitar a todos a votar por esta maravilla, la publicidad la han hecho cada ves mas grande, utilizando otros medios y ofreciendo productos para contribuir a la restauración de sitios arqueológicos, esto con el fin de que las personas que no cuenten con ciertos recursos puedan votar de manera fácil, segura y sin hacer un gasto fuerte, pero mejor les dejamos con lo que nuestros editores tienen preparado para ustedes.

¡Que la disfruten!

Atentamente.

La editorial.

FUNCIONES DEL LENGUAJE LINGUISTICO EN RELACION CON LA IMAGEN

Escrito por: Álvaro Aldana González

IMAGEN Y PALABRA:

Aun que son leguajes de naturaleza diferente, no solo dan vida a mensajes que el receptor decodifica en un mismo acto comunicativo, si no que además establecen entre ellos variadas relaciones. Estas son las funciones que pueden ejercer los signos verbales en relación con los visuales:

Función de intriga:

El texto se reduce a darnos el nombre de la marca del producto. Puede ser la fase de presentación de un producto o de productos ya consolidados. Esta fuertemente connotado por el discurso visual y puede prescindir de cualquier otro texto.

Las campañas de intriga son campañas las cuales crean expectativa o una duda acerca de algo, muchas empresas las usan este tipo de publicidad para promocionar nuevos productos o servicios, en donde se ve mas este tipo de publicidad es en la televisión para promocionar la entrada de un nuevo programa, uno de los mayores ejemplos de este tipo de publicidad en la televisión fue el fenómeno de BIGBROTHER México el cual solo mostraba ligeros anuncios donde decía “ahora la televisión te vera a ti” , también una compañía que hizo esto fue la red de bancos de HSBC en su introducción a nuestro país con los comerciales solo mostrando el nombre del banco el cual nadie sabia pero lo hicieron para llamar la expectativa de las personas y hacer que el nombre del banco se quede en la mente de las personas. Y para concluir con esto uno de los mas nuevos anuncios de este tipo es el del loto millonario el cual empezó mostrando un trébol para asóciarlo con la suerte.

Este tipo de publicidad es muy interesante ya que desde mi punto de vista hace que puedas capturar toda la atención del público porque la mayoría de las personas se preguntaran ¿que es? Cundo estará aquí y eso hace que sea efectiva desde cualquier punto de vista.

FUNCION INDENTIFICADORA

Escrito por : William Gómez Euan

El texto se reduce a darnos el nombre de la marca del producto. Puede ser la fase de presentación de un producto o de productos ya consolidados. Esta fuertemente connotado por el discurso visual y puede prescindir de cualquier otro texto.

En otros términos la función identificadora, es la que se encarga de resolver la expectativa que causa la función de intriga. La función identificadora es la que revela el misterio (respuesta) se da a conocer por medio del nombre de la marca o el logo. La cual esto da a conocer de que es y de que se trata el producto o el servicio.

Por ejemplo como las campañas de intriga de Big Brother que se trataba de causar controversia con algunas escenas donde nada mas salía un ojo y la frase era “ahora la televisión te vera a ti” y poco tiempo después salió otra campaña con la función identificadora con el nombre de Big Brother el cual era la introducción del primer reality show en México.

Otro ejemplo es la campaña de HSBC, en esta ocasión en la campaña de HSBC en la televisión nos daban el nombre del servicio, pero no nos daban mas información y nos dejaban con la duda de que era porque nadie sabia de que se trataba. Al final su función identificadora fue la explicación que se trataba de un banco en lugar d BITAL y que HSBC se encontraba en todos lados.

Y para tener un ejemplo mas reciente esta el de el loto millonario que empezó con el trébol y asociando mucha suerte, esa fue la función de intriga porque nos dejaba a la imaginación. Después de eso mostraron otra campaña con la función identificadora porque ya nos explicaban que era un servicio mas de multijuegos de lotería.

Función Vocalizadora o de Anclaje

Escrito por: Cecilia Moreno Baeza

Al ser las imágenes polisémicas, se encomienda al texto la función de precisar y fijar su significado.

* Anclaje del Mensaje Icónico: El texto contribuye a una exacta identificación de la realidad representada. Una imagen icónica es aquella a la que le damos un significado pero no suele ser el mismo significado para la otra persona, por lo tanto no representa un concepto claro de lo que buscamos decir con esa imagen. Normalmente las imágenes icónicas son espontáneas, comunes, clásicas, tal es el caso de la fotografía de una persona dando un discurso o simplemente posando, una imagen de algún lugar como un castillo, casa, campo, bosque, etc.; eso es lo que representa comúnmente pero no tiene una intención mas allá de lo que realmente deseamos decir.

* Anclaje del Mensaje Iconográfico: el texto ayuda a una correcta decodificación de las connotaciones. Las imágenes iconográficas son un normalmente un arte en fotografía, porque suelen ser imágenes trabajadas donde cada objeto es colocado en sitios específicos con un color o colores de fondo que ayuden a resaltar esos objetos y simplemente responde a un concepto universal y claro para el que lo ve, más impactante cuando utilizamos una marca sin necesidad de mas palabras en la imagen. Logramos en imágenes iconográficas una gran variación y combinación de elementos que nos ayudan a dar el efecto respuesta de identificación concreta y representada porque no solo apreciamos el trabajo de la imagen si no que la asociamos de inmediato con el producto o servicio.

Aunque no lo crean, muchas veces utilizamos imágenes icónicas sin darnos cuenta y precisamente no impactan o tienen el resultado que esperamos, es por ese motivo que debemos comprender la diferencia entre imagen icónica e imagen iconográfica, si queremos impactar en el mercado y darle excelentes resultados de captación y conocimiento al consumidor y sobre todo al dueño de los productos o servicios al cual les trabajaremos en un futuro como mercadólogos y publicistas.

Las Nuevas 7 Maravillas fomentan la discriminación.

Escrito por Pedro Omar Ruiz Ayora.

Según el arqueólogo Eduardo Pérez esta selección “promueve la competición y desigualdad” entre los países que tienen candidatos ser declaradas las “nuevas maravillas”.

Chichén Itzá que fue declarada Patrimonio Mundial por la UNESCO en 1988 es una de las candidatas, ciudad maya, ubicada en nuestro estado compite contra otros de los vestigios que compiten son la Acrópolis de Atenas y Machu Picchu en Perú.

A diferencia de este concurso, la declaratoria de la UNESCO no es sólo un reconocimiento, sino también un compromiso de la nación para proteger esta zona de monumentos" declaro también. Al tener este titulo "busca reconocer los valores de igualdad en la diversidad, los valores universales del ser humano, el respeto, el entendimiento", declaró.

Eduardo Pérez dijo en una entrevista que la selección de las siete nuevas maravillas empezó siendo un simple concurso de Internet pero fue adquiriendo "una fuerza mediática muy grande", debido a que las autoridades de los países candidatos que seria buena forma de promover el turismo de cada uno.

La Coca Cola ahora usa la foto “El castillo de Kukulcán” con el mensaje de vota para las nuevas 7 maravillas en la parte trasera de las latas para hacer su campaña publicitaria usando este concurso, hecho que también lamentó Pérez. En mi opinión, la Coca Cola ahí cometió un error, ya que usar esa clase de símbolos para publicidad no sería la manera correcta de promocionarse ya que no es algo muy relacionado un refresco con ruinas prehispánicas..Según Pérez al aumentar la cifra de turistas que visiten Chichén Itzá se podría empezar a dañar la zona, daño que seria irreparable y tendría repercusiones sobre todo el ramo del turismo. Por esto esta planeando junto con las autoridades de turismo de Yucatán un programa para que la visita de ciudades prehispánicas se diversifique y así sean visitadas otras como Uxmal, Ek Balan o Kabah.

EDITORIAL

¡Hola a todos!, gracias por recibirnos en su tiempo y espacio.
Esta es la 2da edición de su revista de mercadotecnia y publicidad… ABRAXAS. Donde nuestro fin es informarte de lo que se tratan estas maravillosas carreras y los acontecimientos más recientes con respecto a ellas.
No obstante, se invita abiertamente a compartir con nosotros sus experiencias, dudas, comentarios y todo lo que quieran saber y decir sobre temas a tratar. También los que les gustaría que investiguemos. Es muy importante para nosotros sus opiniones y sugerencias para la revista ya que queremos darle lo mejor en cada edición.
Esta quincena nos informa sobre ¿qué es la mezcla de marketing?, ¿qué herramientas la conforman y para qué nos sirve?, al igual que la mezcla de producto, uno de los complementos de la mezcla de marketing; la cual nos explica la relación que tiene y en qué consiste; de cómo la aplicamos en un negocio o empresa.
No dejemos atrás lo que representa la plaza o distribución, estrategias clave para un consumo activo.
Conozca los eventos importantes sobre mercadotecnia en la escuela Modelo y el lanzamiento de E3.
Que la disfruten.

Atte. Los editores

PRODUCTOS DE PRIMERA NECESIDAD

Escrito por: Diego Rivera

¿Cuáles son?
Los productos de primera necesidad son los productos esenciales. Los que las personas necesitan para subsistir y poder tener el desarrollo habitual de las actividades tales como los principales productos alimenticios, bebidas sin alcohol, medicamentos, artículos de limpieza y también de tocador.

A su vez estos productos ha ido evolucionando con el paso del tiempo debido a los grandes avances tecnológicos y a las actividades de las personas de la vida cotidiana que se han incrementado y su vez se han hecho mucho más complejas.

Por ejemplo ahora en el mundo moderno un producto de primera necesidad seria el celular, ya que las personas necesitan estar siempre en comunicación. Es muy importante estar comunicado en estos días, representa una gran ayuda para los negocios estar al pendiente de la familia entre otros. Por el contrario una persona que no esta comunicada no tiene control inmediato de las cosas y es una persona que se encuentra en desventaja con el resto de las demás.

Es por eso que el celular se ha convertido en uno de los nuevos productos de primera necesidad en la era moderna. Otro producto el cual se empieza a convertir en un producto de primera necesidad, ya que se encuentra en auge es la computadora y el acceso a Internet, se ah convertido en un elemento muy necesario para cualquier negocio y la comunicación ya que las empresas que tienen este producto tienen ingresos mucho mas elevados. Hablando en otro aspecto el acceso a Internet a facilitado la comunicación a otros países. Las personas pueden comunicarse con otras del otro lado del mundo a un bajo costo, aspecto que antes parecía imposible o inalcanzable, que cada persona pudiera hacer esto desde la comodidad de su hogar.

En fin, gracias a la tecnología, se han descubierto nuevos elementos que facilitan nuestra vida cotidiana y esperemos que lleguen muchos mas.

La Mezcla de Mercadotecnia

Escrito por: William Joel Gómez Euàn

Conozca qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las variables o herramientas que la forman.
La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno.
Por ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman .
¿Qué es la Mezcla de Mercadotecnia o Marketing Mix?:
Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto".
Por su parte, el "Diccionario de Términos de Marketing" de la American Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas "variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta".
En conclusión, la mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros.